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是多闪抖音不平凡的一年

来源:成都MT5平台   作者:财经解读   时间:2025-12-06 10:02:09

  Tech星球(微信ID:tech618)

  文| 陈桥辉 

  封面来源 |视觉中国 

  2021年 ,飞聊对于互联网的停运社交赛道而言 ,是多闪抖音不平凡的一年。

  在这一年中,并入有部分社交App脱颖而出,字节暂停引领了风潮,社交比如音频社交App“Clubhouse” ,按下还有不少群组聊天产品如雨后春笋般出现 ,飞聊带来了新的停运趋势。

  但也有不少社交App风光不再。多闪抖音不仅有作为社交巨头的并入腾讯 ,也有一直在社交上试探的字节暂停阿里,都在今年相继宣布了对自家社交产品停运的社交通知。此外,按下被外界誉为超级App工厂的飞聊字节同样遇到了社交瓶颈。

  Tech星球从接近字节的人士处获悉 ,在上周,飞聊产品团队已发生变动 ,在岗的员工将调整至内部其他岗位 ,被视为实质性的解散 。另外 ,飞聊App已经无法正常使用,页面会出现服务器异常的状况 。作为字节在兴趣社交的探路者,飞聊正式告一段落。

  除了飞聊之外 ,Tech星球还发现 ,新版本的多闪App不再支持用户使用多闪账号,目前只能将原多闪账号合并至抖音账号中 ,如用户选择不合并账号,用户最终只能将多闪中的余额提现 ,并注销原多闪账号。此举,意味着多闪正式退场并入抖音 。

  从上述的两个动作看 ,字节在独立社交平台的发展上 ,已经划上了阶段性句号 。对于未来 ,无论是字节还是其他平台 ,社交作为互联网主旋律的地位依旧稳固 ,各家都在社交上吃瘪的情况下 ,新时代的社交方向到底在何方 ?

  字节社交:阶段性探索画上句号

  多闪诞生于2019年 ,字节对其进行红包引流以及抖音扶持后,成功晋升千万级别月活的产品  ,但由于短视频社交这个方向虽然很好 ,但对于当时熟悉了以图文为主的社交方法的用户群体而言,尝试短视频社交仍然是一个新鲜事 ,再加上拍摄短视频是存在一定的门槛,所以用户在多闪中,更多的是为了尝鲜和接收抖音的私信信息 ,后来抖音App全面放开私信功能后 ,多闪的功能也被进一步弱化 。

  虽然 ,多闪依靠抖音的反哺 ,仍然保持着千万级的MAU ,但多闪的战略地位有所下降,随后多闪尝试过改变 ,推出一些新功能以及界面优化,但收效甚微。

  紧接着多闪团队的产品经理徐璐冉去了抖音电商 ,其他的员工大部分则是并入到抖音团队中,从今年年初开始 ,抖音仅为多闪保留了数人的运营和维护 。

  最终在今年 ,多闪并入到抖音中 ,成为抖音的一部分。

  字节对于社交流量的渴望非常迫切 ,在2019年1月,字节除了公开发布的多闪外 ,还有一款主打图片社交的产品  ,类似于INS的社交产品“心图” 。心图是不为人所知的一款字节系社交产品 ,这款社交产品晚于多闪十几天,采取冷启动的方式出现在各大应用商店内。这款产品也是内部赛马的产物 。

  由于是冷启动,相比于多闪 ,心图并未得到内部资源的扶持,最终在上线半年后停止了维护。心图是2019年中,字节首款败下阵的社交产品。

  字节并不止步于多闪和心图 ,在2018年开始  ,就成立了一个专门研发兴趣社交产品的业务团队 。选择兴趣社交,除了看到年轻人喜欢在兴趣圈子进行讨论的趋势外,还有趁着即刻App被监管的市场空窗期中 ,通过飞聊去抢占部分用户市场  。

  2019年9月 ,据QuestMobile发布的数据显示 ,飞聊在9月的MAU已达到25.8万 ,同期即刻的MAU为91.5万,两者差距并不是特别大,而飞聊已经初步达到抢占用户份额的目的  。

  但这样一款被内部寄于厚望的社交产品在2020年之后 ,仍然与众多新App一样,逃不过月活下滑的宿命。

  作为兴趣社交产品需要考虑精准推荐同好好友 ,类似于抖音通过算法推荐 ,为用户提供感兴趣的聊天对象和兴趣话题。但飞聊似乎并没有走精准推荐这条路,仍然鼓励用户去自我发掘有趣的人和内容 ,缺乏对用户的兴趣领导 ,飞聊的兴趣群组成为了像贴吧一样的产物 ,好的群主会成为KOL  ,为群组添彩,但多数的群组并未达到好的要求。

  飞聊试图通过引入高校的学生,打造校园群组缓解上述的尴尬,但效果并不理想。

  再后来 ,由于飞聊保持有IM的特性 ,被灰黑产的人看中,将飞聊作为一个聊天平台从事不法活动 ,给飞聊的审核带来了一定的压力 ,虽然飞聊最终加强了审核 ,打击了不法分子的活动,但如何修复飞聊的负面 ,内部没有给出很好地解决方法 。

  紧接着 ,飞聊产品经理在2020年单祎离职,飞聊团队进入了解散倒计时  。

  随后,飞聊保持了一年多时间未更新的状态,就当外界认为飞聊彻底沉寂之后,在今年7月 ,有消息称飞聊将重启,并在内部测试了音频社交功能  ,不少字节的员工都收到了测试邀请,可能会像国外的Clubhouse一样,但在国内对类似Clubhouse产品的监管之下  ,这项重启却显得遥遥无期。

  Tech星球了解到 ,飞聊团队又发生多次变动 ,当年做飞聊的不少员工早已调离大部分职位或者离职 ,上周,一位接近字节的人士透露 ,飞聊产品团队在没有被官宣的低调声中正式解散 ,老员工对此有着感慨,飞聊正式告别了舞台。

  多闪 、心图和飞聊 ,作为字节在2019年发布的社交产品 ,分别肩负了字节在短视频  、图文和兴趣等3大模块的社交探索。作为探路者 ,这3款社交产品虽然没能跑出来 ,但也都完成了大部分探路任务,为字节下一个阶段的社交尝试积累了经验。

  字节对社交的新展望

  字节在多闪 、心图和飞聊后 ,开启了对社交的新探索 。

  从2020年开始 ,字节加码了对抖音在社交玩法的投入力度。先后上线“连线” 、“视频聊天”、“朋友” 、“抖一抖” 、“一起看”等社交功能,在熟人和陌生人社交上都有涉足,试图在不断试错的过程中  ,找到突破口。

  在“创新大会2021”上,北京字节跳动CEO张楠围绕抖音的社交功能分享了观点。张楠表示,抖音的社交功能是个自然发生的过程 ,用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵,促进了抖音的社交 。

  她认为抖音的本质和核心是人,抖音为每个人提供了视频化的表达方式 ,并围绕人提供服务 。越来越多用户在抖音上的视频化表达 ,让抖音逐渐从一种娱乐方式变成一种社交方式,未来还可能成为一种生活方式。

  抖音能够成为字节布局社交的主战场有两点 ,其一则是,抖音的MAU已超6亿,用户之间的表达诉求提升,另外  ,社交是生态的粘合剂和连接器,目前在抖音群中,已经可以分享抖音电商和本地生活的链接  ,社交正在成为抖音App内各业务的窗口 。

  此外,抖音正在向超级App发展 。所有的App都有着一个社交梦 ,从支付宝的聊天  ,再到淘宝的淘友圈,以及拼多多的拼小圈 ,不难看出,国内头部流量平台都有着对社交的渴望  ,虽然这种社交对于腾讯的微信而言不会构成挑战,但至少能够满足平台内对用户社交和平台业务的需求。

  字节除了在抖音探索社交外,也开始在探索社区的可能性。社区型产品则偏向于“主题式聊天”,属媒体向,更多注重于传播 ,以兴趣为导向,最具代表性的有微博 、QQ空间等 。

  目前国内像腾讯从今年开始 ,发力探索社区型产品 ,有看点社区、Q次元 、QQ频道等,这些产品有着鲜明的定位 ,比如QQ频道就是兴趣部落的升级版 ,但赋予了用户更多的权限 ,以及通过在频道内细分不同的小频道 ,精准定位不同用户的兴趣社交需求 。而这或成为社交赛道接下来的一个新趋势。

  字节正在探索的社区型产品,则是垂类型内容社区。Tech星球独家获悉,字节正在测试一款内容型的游戏社区,名字叫做“灵选”。

  注 :游戏UP主提供的灵选介绍截图节选

  据参与测试的网友介绍,灵选App类似于游戏类的B站,内容展现形式有游戏测评、游戏鉴赏 、游戏攻略等,当前正在招募创作者参与内容的提供,其中也包含B站的游戏UP主 。

  此外,随着字节大力教育旗下的K12业务陆续暂停,大力教育旗下的部分业务也向着社区转型,例如瓜瓜龙,已经上线了“瓜瓜星球” ,主打家长教育经验交流社区。

  可见 ,字节在社交这条赛道上,并没有选择放弃 ,而是对前面的探索做出总结 ,紧接而来的则是去围绕社交如何实现精准获取流量的打法。

  社交细分赛道仍然有机会 ?

  不可否认 ,微信已经成为日常生活中的重要聊天方式 。但随着年轻人的兴趣范围不断扩大 ,在一些细分的社交赛道上 ,有微信所不能覆盖的方面 ,也让不少公司看到发挥的机会  。

  在这些赛道上,不仅有着像字节 、阿里、小米这样还在社交赛道上冲刺的公司,在二级市场中 ,也涌现了不少在年轻人中出圈的社交产品  。

  阿里在今年推出了吃货种草社区“吃货笔记” ,定位是吃货们讨论美味内容的社区 ,这款产品相比于阿里此前做的“如我”  ,有着本质上的区别,阿里开始寻求在垂类社交的探索,这或成为阿里接下来对社交态度的一个转折点。

  小米在社交的探索上有着自己的执着,在“米聊”没能拿下移动互联网时代的船票后,小米低调去探索新场景的应用 ,在近两年,推出了主打语音聊天的“啾咪星球”,以及“ONE有引力” 。目前,小米正在探索内容  、视频方向上的社交细分场景 。

  除了以上大厂外,二级市场中有着不少细分赛道下的社交产品正冉冉升起 ,譬如 ,玩吧、Soul、Summer等产品在一些特定群体和场景中有着较高的占有率。

  得益于Z时代的崛起 ,越来越多的场景得到了开发和发掘,例如盲盒市场的兴起 、潮玩的火热等,同样  ,社交也不再拘泥于点对点 、或者纯IM的社交方式 ,出现了新短信聊天、短视频聊天等概念 ,甚至有着元宇宙概念的社交产品Soul 。

  今年的社交趋势仍然会围绕Z时代进行细分场景的探索 。

  例如 ,一款名为“画音”的社交产品于2019年面世,由原微信团队成员打造,定位通讯工具 ,主打视频短信功能,被外界视为5G时代下的Z时代聊天产品,用户群体为00后为主 。在近期的4.0版本中又逐步加入了画音日记  、故事墙&热点 、魔法贴纸等功能 ,希望以内容和新玩法去驱动社交 ,带动Z时代群体进行互动 。

  画音的潜力也被头部风险投资机构贝塔斯曼看中 ,通过投资数百万美元,成为了画音A轮的投资方,这是国内为数不多被投资的Z时代社交产品  。目前画音正在开拓海外市场 ,并有着显著增长,这也为国内一些新社交产品提供了参考方向 。

  被贝塔斯曼所看中的社交产品不止有画音,还有面向城镇青年的陌生人社交产品“PicoPico”,这款产品选择了城镇Z时代群体,通过差异化的用户群体,避免了与其他平台的直接竞争。PicoPico目前DAU约30万,营收主要来自虚拟道具和虚拟礼物,月收入逾百万 。七麦数据显示,PicoPico在安卓应用市场的下载量已超4000万。

  这些新兴社交平台的崛起 ,也让国内的社交赛道变得更加宽阔,吸引着不少投资机构相继入局 。

  近几年做社交的App不在少数,大起大落、推陈出新成为了常态 ,大多数都存在一个问题:低估了微信 ,也高估了微信 。这也让社交App很难保持长时间的稳定 ,就连容易打造爆款的字节也在社交上吃了瘪 ,可见社交这块大蛋糕并不是那么好分食  。

  同理 ,随着一些社交产品在细分赛道的异军突起,也反映出 ,强如微信的眼皮下,同样存在着机会 。对于能否挑战微信,已不再是各家讨论的重点 ,接下来围绕Z时代去打造社交细分场景,将成为未来社交赛道的常态。

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责任编辑:汽车世界

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